舆情调查：丁真走红 顶流还需长流
舆情总述
近来，一位藏族小伙丁真忽然成为了交际媒体上最受重视的人物，不光受到了网民与各大媒体的高度重视，还引发了各地文旅部分的“抢人大战”，连外交部发言人华春莹都发文为他“打call”。短短半个月时间内，丁真敏捷生长为引发全民重视的网络红人。
图：丁真关键词舆情趋势图
（图片来历：人民众云途径）
丁真究竟是怎样“火起来的”？人民众云途径监测显现，自11月12日至11月30日，“丁真”一词多次引发多轮舆情波峰。11月12日，丁真因一段“野性与纯真并存”的短视频“意外走红”，形成了榜首波舆情波峰。尔后，他“成为国企职工”“为家园代言”等音讯多次引发网民热议。25日，他的家园理塘县上线旅行宣扬片《丁真的国际》，导致舆情热度不断攀升，而尔后各地媒体与文旅部分官微对丁真进行的“抢人大战”使得舆情热度到达高峰。
网民重视点：丁真的“帅”与理塘的“美”
监测显现，微博途径是相关舆情热度最高的交际媒体。在曩昔的一周内，与丁真相关的舆情信息共到达了244124条，其间微博途径的占比达99%。
图：丁真相关舆情途径散布
（图片来历：人民众云途径）
微博数据也显现，到11月30日论题#丁真#的阅览量已超越16.2亿次。丁真自己的微博@理塘丁真发布榜首条微博就取得了5.7万谈论与2.3万条转发，现在已具有了超107万粉丝。
图：丁真发布的入职照
（图片来历：@理塘丁真微博截图）
调查发现，网民的谈论首要聚集于丁真的“帅”、理塘县的“美”两方面。许多网民谈论以为丁真“实在”“英俊”“气质共同”，将他称为“甜野男孩”。一起，还有许多鼓舞与支撑丁真的声响，有网民表明：“好帅哦！好好学汉语，好好作业，你会成为更好的丁真，小马也会跑榜首的！”
图：丁真相关一周舆情词云图
（图片来历：人民众云途径）
不少网民还被理塘县的风光所震慑。在制作方@时差岛发布的《丁真的国际》正片微博下，到30日已有超越54万次点赞、7.6万次转发与2.5万次谈论，有网民谈论称，这段视频的亮点在于“宏伟的天然风光、奥秘的藏族文明，加上丁真纯真的笑脸”。还有网民称“这当地好美”“喜爱藏族人的憨厚”，表明“看完特别神往理塘”。央视新闻30日报导称，11月的最终一周内，丁真的走红使得“理塘”关键词的查找量陡增620%，比国庆翻了4倍。
官微进场：人格化宣扬
此外，各地媒体与文旅部分的“抢人大战”也是言论重视的焦点。上周末，#全国各地都在约请丁真##丁真引发的一场接连剧#等微博论题阅览量都不断攀升，其间最早“挑事”的@西藏日报官微对丁真表明“咱们在西藏等你”，这条微博下有网民谈论称:“西藏——一个让丁真流连忘返的当地。”“上来便是布达拉宫！哪有打牌直接出王炸的！”
丁真相关地域剖析，其间西藏热度仅次于四川
尔后多地文旅部分官微都加入了“战局”，其间@云南文旅发起了相似的“咱们在云南等你”的论题，@陕西省旅行文明厅更是直接“碰瓷”称“丁真撞脸兵马俑”。而@四川日报则只能“无法”地对丁真表明：“玩够了记住回家。”
图：@西藏日报对丁真表明“咱们在西藏等你”
（图片来历：@西藏日报微博截图）
这场“抢人大战”天然也少不了“吃瓜大众”的参加，11月27日正午，丁真发布了一张手中举着“家在四川”字样的自拍照，但在这张相片发布之后却被网民当成了模板，敏捷修改成了其他地区的“宣扬照”。急得丁真在当天又发布了一张自拍，不光手中抱着熊猫玩偶，还表明“我的家真的在四川，你们不要再P了。”
图：11月27日丁真发布的自拍
（图片来历：新浪微博）
媒体报导：活用短视频
调查微博、抖音、B站等途径发现，干流媒体在关于丁真的报导中活跃运用了短视频的优势，敏捷构建起了丁真的“人设”。例如在丁真“意外走红”之后，四川播送电视台旗下的新媒体账号“四川调查”就敏捷跟进，于11月14日就在抖音途径上发布了关于丁真的采访短视频，尔后“四川调查”更是接连发布了19集采访视频，成为与丁真有关新闻的“榜首音讯源”。现在，14日发布的这段视频已取得491.6万次点赞，在相关视频中点赞数最多。
图：11月14日四川调查的报导
（图片来历：“四川调查”抖音号截图）
而在B站播映量最多的前20条“丁真”相关视频中，就有4条来自“四川调查”的视频与1条主持人杨东昊拍照的视频，其间一段视频长度仅15秒，但却收成了67.9万次播映。此外，各地的干流媒体也都在各个短视频途径上发力，借机宣扬当地的优势旅行资源。
言论考虑：流量还需善用
言论关于丁真不仅有火热谈论，也进行了镇定考虑。有许多网民表明，期望网络言论的热度不会损坏当地的憨厚民俗与美丽环境、不会影响丁真自己的学习和开展。封面新闻11月29日也报导称，丁真签约公司的总经理杜冬表明，暂时回绝综艺节目邀约，“忧虑过度消费会毁了孩子”。
不少媒体也对这一问题进行了剖析，《楚天都市报》谈论员屈旌以为，丁真虽靠颜值走红，却没有走上“靠脸赚快钱”的捷径，而各地官博放下姿势投入“抢人”大战，网友于谈笑围观之间，遍览了祖国大好山河，整个进程看似蹭热度，实际上蕴含了许多巧思和热心。汹涌新闻谈论员朱昌俊则以为，丁真本身的主意十分重要，也应该被倾听，走红带来的名人效应看似十分隆重，但他的人生需求更多的“从长计议”。
央视新闻主播海霞表明：“其实，这个工作也阐明流量要是引导得好，走上了正途就会变成正能量，而走歪了就或许成为闹剧。当然，也有人忧虑，这样的流量会不会是稍纵即逝，由于人们的好奇心和新鲜感或许很快会消失。这就告知我们，流量来了之后必定要善用，千万不能乱用。蹭热门仅仅一时，可别过度消费玩坏了。真实把‘美丽’资源盘活盘好，这样流量才或许长流。”
舆情点评
人民网舆情数据中心舆情剖析师 范鑫：丁真事情传达焦点的改变呈现出从点到面的趋势。丁真开始走红仅仅一个“意外”，引起全网围观源于其纯真与英俊的原生态容颜，投合了当下受众对真善美的寻求。丁真走红之后，当地政府及时反响，活跃跟进，约请其担任当地旅行形象大使，趁热推出丁真视角的甘孜宣扬片，拟定相关旅行优惠政策，让全国人民认识到甘孜的美丽风光，取得了杰出的传达作用，占有了宣扬的干流位置。随后，各地旅行部分也看到丁真的流量潜力，使出各种技巧假势营销，纷繁在交际媒体上向丁真宣布邀约，宣扬本地旅行资源，在为本身招引粉丝重视的一起也扩展了丁真事情热度的覆盖面。在一系列优质的策划和推行下，丁真多次登上热搜，成为全国文旅“新宠儿”。
当下“丁真效应”，在必定程度上激起了全国旅职业的热心，给各个地区的旅行事业作出了很大的宣扬，使受疫情影响的旅行职业获益。但网红现象也有两个问题，一是制作的热门效应有限，保持的时间短。二是怎么标准和引导“网红”，使其健康持续开展。关于当地文旅部分而言，需求对丁真有长时间的规划，维护好其真善美的形象，把其转化为一名长时间的旅行形象代言人，使流量能够长流，对当地旅行工业久远开展作出更大奉献。对其他地区的文旅部分而言，为进步重视度“争抢”丁真，不如寻觅本身的文旅特征，打造归于自己的“丁真”。我国许多当地都具有美丽的天然风光、共同的民俗文明，当地文旅部分一方面需求尽力发现和展现本地旅行资源唯一性和共同性；另一方面，也需求提高宣扬技巧，向理塘学习怎么开掘和打造能够代表本地形象的“网红”，使用网红效应把网上的流量变成实际中的客流。此外，当地文旅部分还需在服务质量上下功夫，在“不欺客、不宰客”等方面严加束缚，避免旅行负面事情给旅行目的地认知形象形成损坏性影响。
丁真走红了，从个人视点而言，应坚持做一位优质的网红，结壮发明正能量的内容；从当地文旅宣扬视点而言，寻觅顶流网红代言的思路没问题，但更应尽力寻觅、打造归于自己的手刺，让优质流量长红。
（人民网）
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