鑫闻界｜冬来凉茶却没凉，此前跨界供应链金融的王老吉要“出海”

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记者王赟

冬季来了，凉茶商场的论题却因“出海”而热，饮品“出海”的故事也又开端了新阶段。

近来，王老吉发布全新世界品牌标识“WALOVI”的音讯在饮品圈掀起热议的一起，饮品“出海”是不是一招好棋的评论复兴。

一年前，元气森林世界商场战略担任人在承受媒体采访时泄漏，在2022年11月份的美国黑五购物节，“咱们再次进入了气泡水榜单前10，这是国货世界化事务在海外干流途径的一次成功测验。”

上一年元气森林世界事务“换将”的信息也引起其出海战略再度被审视，元气森林创始人唐彬森，早年靠游戏出海在北美和欧洲商场获得骄人战果，在转向新消费赛道后，也水到渠成把目光移向了海外。

这次，王老吉凉茶“出海”更引重视，一是由于其是凉茶品牌，二是历经十年“王老吉”商标之争闹剧终究被停止的布景。本年7月，广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决成果确定加多宝侵权并需补偿广药集团3.17亿元。

上星期，在王老吉2023年世界商场展开战略研讨会上，王老吉大健康公司董事长翁少全泄漏出进一步翻开海外干流商场与途径的野心，“咱们在做好国内商场份额的一起，活跃推动王老吉凉茶‘出海’，做到产品掩盖全球150多个国家和地区”。未来王老吉将活跃融入海外不同国家的特征节日和消费习气，一起加快全球56家凉茶博物馆的建造脚步，带动吉利文明全球化。

其实，五年前，2018年11月王老吉首个海外凉茶博物馆就已在纽约开馆。也是2018年11月，喜茶在新加坡乌节路爱雍•乌节（ION Orchard）购物中心开出海外首家门店，成为首个布局海外的新茶饮品牌。上个月，茶百道海外首店落地韩国首尔，此前茶百道在招股书中表明，海外存在展开潜力巨大的新式茶饮商场，结合海外供应链和运营系统的建立。而甜啦啦、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌也都已布局海外商场。越来越多我国新茶饮品牌挑选了出海这条路，企图在海外商场拓荒第二战场，寻求新的增加点。

作为百年中华老字号品牌的凉茶品牌，王老吉这次正式发布了全新海外品牌称号“WALOVI”，本年将正式进入美国干流途径Costco，一起继续推动加拿大本乡商场。我国商标网显现，世界品牌标识“WALOVI”是2020年注册，请求人为广州王老吉大健康工业有限公司，注册类别包含便利食物和啤酒饮料。这次，王老吉2023年世界商场展开战略研讨会就是以“Because of WALOVI ”为主题，值得注意的是，加多宝也在活跃布局出海，现在已在马来西亚建厂投产。

关于海外布局，记者注意到，王老吉的动作不止于此，自2022年开端，王老吉就不断在品牌年轻化和数字化上进行活跃探索布局，经过在海外启用“Dr.Ji”商标，为王老吉海外商标的维护与布局奠定根底。

现在，王老吉的日子过得怎么？依据白云山发布的财报显现，2023年上半年，以王老吉为主的大健康板块完成营收70.48亿元，同比增加8.07%。不过，与2016年最高时期年营收260亿元相去甚远。

虽然凉茶商场有疲意，但仍有许多新的入局者，就在上一年上半年，全球最大饮料企业美国可口可乐也“入局”凉茶，企图从凉茶商场分得一杯羹。王老吉在上一年也发布了全新产品黑凉茶。上一年初，广州王老吉大健康工业有限公司、东方鸿鹄（北京）科技有限公司举行的“元势能”——王老吉黑凉茶新品发布暨数字生态峰会上，东方鸿鹄创始人唐小桐的表达让业界回忆深入，“这次发布的新品王老吉黑凉茶不仅仅是一款新品饮料，更是加持了职业未来的新式技能赋能。经过王老吉黑凉茶在商场上的流转，打通供应链、途径、物流、金融的可视化，让品牌与终端顾客真实对话，真实从顾客底层需求动身，做更好的产品和服务。”

其实，此前，为展开供应链金融，优化供应链链条，王老吉财政部门就与金融机构展开协作，提出由王老吉作为供应链的中心企业，对下流经销商进行供应链融资，完成财政助推事务。

当年，可口可乐跨界做凉茶，王老吉跨界供应链金融曾是饮品界的热闻，长期以来以可口可乐、百事可乐为代表的海外品牌称霸全球饮品商场，这一次，王老吉凉茶加快进军海外商场的进展怎么，还需商场作答。

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